营销策划（专，2020春）_单元练习一0

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试卷总分:100    得分:95
1.狭义的市场概念是指商品交换的场所。


2.市场营销组合因素是企业不可控因素。


3.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。


4.从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。


5.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。


6.市场营销就是推销和广告。


7.市场营销学认为，市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和。


8.交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。


9.以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。


10.市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 ?


11.文化是决定人类欲望和行为的基本因素。


12.策划主体可以是个人，也可以是机构、组织。


13.现代市场营销策划是以个人构思为主要特征。


14.根据市场的构成要素，市场的大小取决于人口、收入和支出三方面的大小。


15.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。


16.产品观念对企业提高产品质量有好处。但往导致市场营销近视。


17.市场营销管理的实质是需求管理。


18.市场营销组合的因素对企业来说都是 “可控因素”。


19.整合营销传播理论的先驱是唐 .舒尔茨(Don. Shultz)。


20.20世纪90年代，4Cs 理论由著名学者劳特朋提出。