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营销策划(专,2020春)_形成性考核四0

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发表于 2020-8-17 11:17:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
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试卷总分:100    得分:100
1.在营销预算调整的几种方法中,即时预算调整与自动预算调整的区别在于(  )。
A.前者是根据流程和规则自动调整预算,后者是根据市场情况调整
B.前者是根据市场情况调整预算,后者是根据流程和规则自动调整
C.前者是预算程序的实时反应,后者强调的是对预算前提进行即时审
D.前者强调的是对预算前提进行即时审核,后者是预算程序的实时反应
答案 :D

2.预算与资产的本质区别在于( )
A.预算是静态的,资产是动态的
B.资产是静态的,可以带来更多的生意
C.预算是动态的,可以直接带来更多生意
D.资产是动态的,不一定直接带来生意
答案 :C

3.以下各项中,不属于公司营销预算的是(     )。
A.销售收入预算
B.销售成本预算
C.营销费用预算
D.研究开发费用预算
答案 :D

4.营销绩效评估最主要的内容是(     )
A.新市场开拓
B.市场信息收集与反馈
C.经营指标
D.用户管理和用户服务


5.以下各项营销控制手段中,起着过程控制作用的是(     )。
A.人员的培训
B.人员的招聘
C.企业危机公关
D.销售人员的日报表、月报表


6.以下各项营销控制手段中,起着更正性控制作用的是(     )。
A.工作程序
B.审计制度
C.企业规章制度
D.人员培训


7.以下各项营销控制手段中,起着事后控制作用的是(     )。
A.销售人员的日报表
B.人员的培训
C.人员的招聘
D.企业危机公关


8.以下各项中,不属于广告表现策略范畴的是(    )
A.确定广告诉求
B.确定广告目标
C.进行广告创意
D.进行广告制作


9.在媒体广告传播效果的衡量指标中,有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准,这一项指标是(     )。
A.平均接触频次
B.千人成本
C.毛评点
D.媒介到达率


10.以下广告语中,哪一个采用的是理性诉求?(     )
A.创维彩电:不闪的才是健康的
B.中国移动 : 让沟通无处不在
C.孔府家酒:孔府家酒,叫人想家
D.李宁:把精彩留给自己


11.在媒体广告传播效果的衡量指标中,有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目,这一项指标是(     )。
A.媒介到达率
B.千人成本
C.毛评点
D.平均接触频次


12.以下各项营销控制手段中,起着预先控制作用的是(     )。
A.企业危机公关
B.销售人员的日报表
C.人员的招聘
D.审计制度


13.蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会,这种公共关系活动的实施方式属于(   )
A.社会型公关活动
B.矫正型公关活动
C.维系型公关活动
D.新闻型公关活动


14.公共关系策划效果评估分为四个阶段,其中第一个阶段是(     )。
A.重温公关目标
B.分析资料,评估成果
C.向工作主管部门和全体公关人员总结报告
D.收集公关活动资料


15.在媒体广告传播效果的衡量指标中,有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数,这一项指标是(     )。
A.千人成本
B.平均接触频次
C.媒介到达率
D.毛评点


16.按照信息的性质来划分营销控制的类型,可以分为(     )。
A.直接控制和间接控制
B.反馈控制和前馈控制
C.预防性控制和更正性控制
D.群体控制和自我控制


17.在企业的营销中,(    )是最为关键,也是最不确定的。
A.销售成本预算
B.研究开发费用预算
C.销售收入预算
D.营销费用预算


18.以下对于营销预算的说法中,不正确的一项是(     )。
A.营销预算通常是一个公司最早要确定的预算项目
B.营销预算是公司执行经营战略的重要环节
C.公司经营预算是营销预算的重要组成
D.营销预算一旦获准执行,一般情况下不会改变


19.一个企业营销预算制定的出发点是(     )。
A.产品/服务战略
B.市场需求
C.总体市场环境
D.企业财务状况


20.请从以下各项中选出表述错误的选项。(     )
A.对企业产品或服务来说,异议赔偿率越低越好
B.在我国目前的市场环境下,资金安全比盈利更重
C.营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评
D.市场占有率并非越高越好


21.一个企业营销预算的构成包括哪些内容?(    )
A.销售成本预算
B.营销费用预算
C.销售收入预算
D.资本预算


22.营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类 ,以下各项中,属于市场费用预算的是(     )
A.订单处理费用
B.推销费用
C.运输费用
D.促销费用


23.公关策划是企业和社会改善自身公共关系状态的一种独特管理活动,与其它社会关系或活动比较,公关策划有自身的一些基本特征,即( )。
A.互利性
B.程序性
C.长期性
D.目的性


24.以下各项中,属于营销绩效评估内容的是( )
A.经营指标
B.用户管理与用户服务
C.组织文化的创建
D.市场信息的收集与反馈
E.公司营销策略的执行情况


25.公司或企业采用滚动预算的有点主要有(    )。
A.运用范围广,使用最简单
B.能保证预算的连续性和完整性
C.能适时反应公司的经营状况
D.能增强预算的指导作用


26.在营销评估过程中,市场信息的评估主要包括( )。
A.销售部门和分销系统对市场信息的敏感程度以及对信息的反应能力
B.销售部门和分销系统对市场信息的收集、反馈的速度和质量
C.用户需求信息的共享程度
D.销售部门和分销系统给用户的答复速度和效果


27.在营销评估过程中,对企业组织文化的评估内容主要有(     )。
A.健全的制度及程序文件
B.人才的成长与输送
C.员工满意度
D.对员工的培训与使用


28.以下各种中,属于企业营销费用预算的是(    )
A.运输费用
B.推销费用
C.广告费用
D.销售收入预算


29.在营销评估中,用户需求信息传递评估的主要内容包括(     )。
A.用户需求的落实与整改
B.用户需求信息的共享
C.用户需求信息的传递速度
D.给用户的答复速度及效果


30.按照控制点的位置进行划分,营销控制可以分为(     )
A.预先控制
B.事后控制
C.更正性控制
D.过程控制


31.“产品概念”与“产品卖点”是有区别的,以下各项中,哪些是属于“产品概念”?( )
A.乐百氏矿泉水:经过27层净化
B.海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众
C.乐百氏矿泉水的特点是可以解渴,而且无菌
D.海飞丝洗发水是一种可以去除头屑的洗发水


32.在企业营销过程中,影响市场营销控制的因素主要有(     )。
A.营销部门与销售地之间的距离
B.自然条件等不可抗拒因素
C.消费者的不可预测性
D.市场的多样性


33.在营销评估中,企业销售效率的评估内容主要包括(     )。
A.每个销售人员的销售数量
B.平均每个周期有效访问用户的次数
C.丢失的用户数
D.新发展的用户数


34.媒介计划的组成步骤包括(     )。
A.确定媒介目标
B.明确媒介策略
C.媒介效果调查
D.完成媒介排期


35.营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类 ,以下各项中,属于行政后期费用预算的是(     )
A.促销费用
B.定单处理费用
C.运输费用
D.顾客投诉处理费用


36.企业公关新闻策划包括哪些内容?(    )
A.新闻效果的策划
B.稿件的策划
C.媒体的策划
D.新闻活动的策划


37.在营销评估中,营销效率的评估包括(     )。
A.新市场开拓效率
B.销售效率
C.特殊时期降库分销效率
D.促销效率


38.在营销控制过程中,采用直接控制的方法往往不能使整个系统的效果最优,这是因为( )。
A.信息反馈引起时滞现象
B.控制成本比较高
C.信息太多以至在现有的技术条件下无法全面科学地处理
D.不利于发挥下级积极性和创造性


39.广告表现策略包括哪几个内容?(    )
A.确定广告诉求
B.确定广告目标
C.进行广告制作
D.进行广告创意


40.在公共关系策划的效果评估阶段,通常需要评估的内容有(     )。
A.达到的目标和解决的问题
B.发生期望行为和重复期望行为的公众数量
C.检查“了解信息内容的公众数量”
D.改变观点、态度的公众数量



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