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奥鹏在线作业《网络营销理论与实务》东大在线平时作业123

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发表于 2021-10-11 12:58:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
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《网络营销理论与实务》东大在线平时作业1
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成,即订货系统、结算系统和------------
A.业务系统
B.管理系统
C.配送系统
D.运营系统
答案 :C

2.调查问卷所询问的问题应与调查主题密切相关,重点突出,是调查问卷设计的___
A.目的性原则
B.匹配性原则
C.可接受性原则
D.简明性原则
答案 :A

3.消费者市场细分最常用的标准是--------------
A.人口因素
B.经济因素
C.心理因素
D.行为因素
答案 :A

4.广告业主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告是----------
A.按钮广告
B.跳出窗口广告
C.旗帜广告
D.标点广告


5.调研人员通过电子邮件向互联网上的个人主页、新闻组和邮件列表发出相关查询,进行网上相关调研对象的观察,属于网络营销调研中的( )
A.网络观察法
B.网络实验法
C.专题讨论法
D."在线问卷法"


6.下列说法错误的是-----------
A.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊
B.网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程
C.传统营销是 “企业营销”
D.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰


7.网络营销新产品开发的第一个阶段是---------------
A.构思筛选
B.商业计划
C.产品开发
D.形成构思


8.世界上的第一个网络广告--------------------在美国出现
A.1969年
B.1949年
C.1994年
D.1964年


9.网络消费者出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣,属于------
A.聚集
B.兴趣需要
C.交流
D.心理需要


10.网络消费者购买过程的起点是-------------------
A.确认需要
B.收集信息
C.比较选择
D.购买决策


11.在现有产品和现有市场基础上,努力增加销售,以维持和提高市场占有率是-------
A.产品渗透策略
B.市场开发策略
C.产品开发策略
D.市场渗透策略


12.技术含量相对较高的耐用消费品的购买属于-------------------
A.简单型
B.复杂型
C.习惯型
D.定制型


13.网络消费者购买行为的心理动机主要体现在------------------
A.理智动机、感情动机和惠顾动机
B.理智动机、经济动机和惠顾动机
C.需求动机、感情动机和惠顾动机
D.理智动机、感情动机和社会动机


14.最典型的网络营销主体是----------
A.个人
B.政府
C.事业单位
D.企业


15.消费者尚未建立评判特定商品或特定品牌的标准,也不存在对特定商品或品牌的购买倾向,而是广泛地收集某种商品的信息,属于网络消费者信息收集模式中的--------------
A.广泛的问题解决模式
B.有限问题的解决模式
C.常规问题的解决模式
D.其他解决模式


16.某个企业生产的产品,其总的固定成本为3000000元,单位产品的变动成本为50元,企业的利润目标是每年的投资利润为15%,产品的产量为50000台。利用边际利润定价法所确定的价格是---------------------------
A.200元
B.119元
C.110元
D.109元


17.不具有实力向市场主导者发动挑战的企业是-------------------
A.市场主导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者


18.网络营销中,产品必须以( )为中心实施定价
A.以顾客为中心
B.以成本为中心
C.以竞争为中心
D.以需求为中心


19.网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和--------------------
A.商品挑选方式的便捷性
B.商品挑选范围的便捷性
C.地点上的便捷性
D.支付的便捷性


20.借助于联机网络的网上营销是-------------------
A.互联网营销
B.网上营销
C.在线营销
D.电子营销


二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.有形产品制定网络营销价格策略时,一般要基于该种产品在传统销售渠道中的销售价格


22.通过网络进行销售的无形产品有数字类产品和服务类产品


23.在网络营销中,需求导向定价法处于逐渐弱化的地位


24.合作与结盟是网络企业实现利润、稳定市场的有效手段


25.市场占有率是反映企业产品在市场上的成长性大小的一个指标


26.无形商品通常比较适合通过网络销售


27.消费者直接参与到生产和流通中来,与生产者直接进行沟通,增加了市场的不确定性


28.人口规模影响消费结构和产品构成


29.在网络营销中,产品的性质对价格策略的选择影响重大


30.网络营销是一种强调个性化的营销方式
《网络营销理论与实务》东大在线平时作业2
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成,即订货系统、结算系统和------------
A.业务系统
B.管理系统
C.配送系统
D.运营系统
答案 :C

2.B to B模式渠道设计的关键是建设好----------,方便购买企业进行选择
A.结算系统
B.订货系统
C.配送系统
D.服务系统
答案 :B

3.传统企业直接采用原来的产品投向网络市场,以争取原来不能覆盖到的市场份额,属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的-----------------
A.产品转型
B.市场转型
C.业务过程转型
D.行业转型
答案 :B

4.网络营销中吸引顾客最直接与最有效的手段--------------------------
A.定制化营销
B.数据库营销
C.提供免费信息服务
D.组建网络俱乐部


5.边际利润定价法属于
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.政策导向定价法


6.网络营销中,产品必须以( )为中心实施定价
A.以顾客为中心
B.以成本为中心
C.以竞争为中心
D.以需求为中心


7.网络消费者出于好奇和能获得成功的满足感而对网络活动产生兴趣,属于------
A.聚集
B.兴趣需要
C.交流
D.心理需要


8.企业-----------的高低是网络市场中决定企业市场竞争力的第一要素
A.标准化水平
B.科学化水平
C.信息化水平
D.自动化水平


9.网络消费者购买过程的起点是-------------------
A.确认需要
B.收集信息
C.比较选择
D.购买决策


10.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是---------------。
A.Email
B.邮件列表
C.新闻组
D.FAQ


11.网络营销新产品开发的第一个阶段是---------------
A.构思筛选
B.商业计划
C.产品开发
D.形成构思


12.网络广告使用的计价方法通常是------------------------
A.千人成本计价法
B.每购买成本法
C.每行动成本法
D.其他


13.网络营销定价的特点是全球性,低价位和( )
A.顾客主导
B.企业主导
C.商品主导
D.政论主导


14.下列说法,不正确的是-------------。
A.网络营销就是网上营销
B.网络营销是实现全程营销的理想工具
C.建立Intranet属于网络营销的终极阶段
D.没有自己的网站也可以进行网络营销


15.世界上的第一个网络广告--------------------在美国出现
A.1969年
B.1949年
C.1994年
D.1964年


16.网络营销的本质是--------------------
A.抓住客户
B.网上拍卖
C.商品交换
D.建立网络渠道


17.关系营销概念的核心是( )
A.顾客满意
B.顾客价值
C.达成交易
D.保持顾客


18.与传统市场调研比较,网上市场调研除了有信息传递快,成本低,效率高的优势外,还具有------------
A.主动性强
B.逻辑性强
C.主观性强
D.客观性强


19.网络营销的最终目的是------------------。
A.消费者需求的满足
B.企业利润的最大化
C.企业销售的最大化
D.消费者需求的满足和企业利润的最大化


20.网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和--------------------
A.商品挑选方式的便捷性
B.商品挑选范围的便捷性
C.地点上的便捷性
D.支付的便捷性


二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.在信息和高新技术产业,教育水平的差异是影响需求和用户规模的重要因素


22.网络营销就是网上销售


23.合作与结盟是网络企业实现利润、稳定市场的有效手段


24.在线问卷法又称网上问卷调研法


25.企业域名是企业网络营销品牌的重要组成都分


26.4P理论指导的营销决策是一条单向的链


27.网络营销的重要任务之一就是吸引注意力


28.需求导向定价法定价的依据是顾客对产品的感受与需求的程度


29.市场机会分析主要是对市场营销环境的分析


30.人口规模影响消费结构和产品构成
《网络营销理论与实务》东大在线平时作业3
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.量身定制式的定价方法属于--------------------------
A.需求差别定价法
B.理解价值定价法
C.成本加成定价法
D.边际利润定价法
答案 :A

2.利用------------来发现需求、形成概念是比较有用的方法。
A.企业员工
B.中间商
C.网络数据库
D.竞争对手
答案 :C

3.在网络营销中消费者购买软件的行为,属于
A.定制型购买
B.复杂型购买
C.简单型购买
D.理智型购买
答案 :A

4.网上销售的主要模式有两种,它们是----------------
A.B to B,C to C
B."B to B,C to B "
C."B to B,B to C"
D."C to C,B to C"


5.关系营销概念的核心是( )
A.顾客满意
B.顾客价值
C.达成交易
D.保持顾客


6.世界上的第一个网络广告--------------------在美国出现
A.1969年
B.1949年
C.1994年
D.1964年


7.轿车属于---------------------
A.便利产品
B.选购产品
C.特殊产品
D.必需品


8.以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务的竞争者是---------------
A.一般竞争者
B.行业竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者


9.网络营销的最终目的是------------------。
A.消费者需求的满足
B.企业利润的最大化
C.企业销售的最大化
D.消费者需求的满足和企业利润的最大化


10.网络营销战略规划的过程的第一项工作是----------------------
A.明确网络营销任务
B.分析网络营销机会
C.确定网络营销目标
D.选择网络营销的具体战略


11.消费者尚未建立评判特定商品或特定品牌的标准,也不存在对特定商品或品牌的购买倾向,而是广泛地收集某种商品的信息,属于网络消费者信息收集模式中的--------------
A.广泛的问题解决模式
B.有限问题的解决模式
C.常规问题的解决模式
D.其他解决模式


12.调查问卷所询问的问题应与调查主题密切相关,重点突出,是调查问卷设计的___
A.目的性原则
B.匹配性原则
C.可接受性原则
D.简明性原则


13.下列说法错误的是-----------
A.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊
B.网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程
C.传统营销是 “企业营销”
D.网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰


14.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是---------------。
A.Email
B.邮件列表
C.新闻组
D.FAQ


15.最典型的网络营销主体是----------
A.个人
B.政府
C.事业单位
D.企业


16.网络营销直接调研法使用较多的是( )
A.网络观察法
B.网络实验法
C.专题讨论法
D.专题讨论法和在线问卷法


17.消费者市场细分最常用的标准是--------------
A.人口因素
B.经济因素
C.心理因素
D.行为因素


18.消费者已建立评判特定商品的标准,但尚未建立对特定品牌的购买倾向,有针对性地收集某种商品的信息。---这是消费者信息收集模式中的( )
A.广泛的问题解决模式
B.深入问题的解决模式
C.常规问题的解决模式
D.有限问题的解决模式


19.在网络营销的免费价格策略中,一般说来,免费产品除具有易于数字化等特性外,还具有---------------
A.直接收益特点
B.间接收益特点
C.促销特点
D.公关特点


20.网络消费者购买过程的起点是-------------------
A.确认需要
B.收集信息
C.比较选择
D.购买决策


二、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.网络消费者购买的感情性动机所占比重较大


22.在网络营销中,需求导向定价法处于逐渐弱化的地位


23.网络营销减少了对自然环境的依赖,同时也减少了生产厂家和商家的中转成本


24.网络营销成功的关键是企业如何建立并巩固自己的顾客网络


25.企业域名是企业网络营销品牌的重要组成都分


26.开发新产品是实现产品差异化的必由之路


27.市场挑战者如果以小企业为对象,其目标可能是将它们逐出市场


28.在顾客心目中,获取某一产品的费用就是该产品在价格牌上的标价


29.网络营销的重要任务之一就是吸引注意力


30.在网络营销中,顾客的交易地位得到提升



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