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《市场营销学X》东大在线平时作业123

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发表于 2021-11-3 13:36:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
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奥鹏在线作业《市场营销学X》东大在线平时作业1
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.若要在调查中了解消费者的态度,宜采用( )的方法。
A.人员访问
B.电话调查
C.邮寄调查
D.网上调查
答案 :A

2.无差异性市场营销策略主要适用于( )的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
答案 :B

3.在消费者购买活动的参与者中,能够对再次购买决策产生较大影响的是( )。
A.发起者
B.决策者
C.购买者
D.使用者
答案 :D

4.( )是市场营销组合中最易改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销


5.使用(  )策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A.推动
B.拉动
C.广告轰炸
D.人员促销


6.市场营销理论在20世纪初诞生在( )。
A.美国
B.法国
C.日本
D.英国


7.恩格尔系数是指( )。
A.食品支出占家庭收入的比例
B.住宅建筑支出占家庭收入的比例
C.家务经营支出占家庭收入的比例
D.耐用消费品支出占家庭收入的比例


8.企业公共关系广告的根本目的在于( )。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率


9.某珠宝商举办一次有奖竞猜,奖品是一枚钻石戒指,只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数,就可得到它。这种方式叫(    )。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系


10.广告中需展示商品的外观结构等,则应选择广告媒体中的( )。
A.电视
B.报纸
C.杂志
D.广播


11.顾客让渡价值是指( )与整体顾客成本之差。
A.整体顾客价值
B.产品价值
C.顾客价值
D.购买成本


12.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍,售价高达1000美元,这是( )定价策略。
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法


13.制定市场营销组合的起点是(    )。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销


14.顾客数量少,购买量大而且在地理上比较集中时采用( )渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄


15.市场调查方法中最常用的一种方法( )。
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法


16.便利品的市场营销策略为(    )。
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.以上皆不是


17.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素( )。
A.年龄
B.学习
C.生活方式
D.经济状况


18.下列产品中( )不适宜于采用直销渠道。
A.金银珠宝首饰
B.鲜活水产品
C.纽扣与小五金
D.大型机械设备


19.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用( )定价。
A.通行价格
B.主动竞争
C.成本导向
D.投标


20.( )是市场营销组合中最难改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销渠道


二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.市场潜量是指在一定市场营销环境下,无论营销费用怎么增加,市场需求也不再增加的最高界限。


22.运输和储存是产品实体分销的主要内容。 ( )


23.定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。( )


24.所谓营销者就是卖东西的人。


25.用户调查法是市场预测的主要方法之一。


26.企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 ()


27.消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。


28.边际贡献=销售收入 — 变动成本 ( )


29.促销组合是市场营销组合的组成部分。       ()


30.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。
《市场营销学X》东大在线平时作业2
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.在没有任何需求刺激,不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为( )。
A.市场需求潜量
B.市场销售潜量
C.市场最低需求量
D.市场需求量
答案 :C

2.下列不属于市场预测方法的( )
A.因果分析法
B.类推法
C.经验判断法
D.多因素指数法
答案 :D

3.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时,该行业处于( )竞争环境状态。
A.纯竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.纯垄断
答案 :C

4.“在家购物”的不断发展,主要是由于(  )环境的改变。
A.科学技术
B.政治法律
C.经济
D.人口


5.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时,采取的目标市场策略应该是( )。
A.无差异性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.大量市场营销策略


6.人们购买空调所获得的核心产品是( )。
A.空调机
B.制造新鲜空气
C.终身保修
D.调节室内温度


7.( )是市场营销组合中最易改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销


8.市场营销学不具有( )的性质。
A.综合性
B.边缘性
C.应用性
D.全程性


9.产业市场通常以( )为主。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系


10.购买商品,然后再销售出去,从中赚取利润的企业是(   )。
A.中间商
B.生产者
C.零售商
D.消费者


11.市场营销学中的“市场”是指( )。
A.商品交换的场所
B.商品交换和流通领域
C.商品供求关系的总和
D.对某种产品具有需要和购买能力的人


12.绝对市场占有率是( )。
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量)*100%
C.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率)*100%
D.绝对市场占有率=(某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量)*100%


13.企业公共关系广告的根本目的在于( )。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率


14.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售,采用了()策略。
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法


15.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量,但不管他如何选择,其公司的定价目标都将是(    )。
A.生产导向
B.竞争导向
C.需求导向
D.利润导向


16.以(  )观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上,而不是市场需求上。
A.生产
B.市场营销
C.社会市场营销
D.大市场营销


17.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响,这是有违()的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念


18.与其它消费品相比,选购品是(  )。
A.通常比便利品便宜
B.可以不用计划就购买
C.消费者可随时购买
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到


19.广告中需展示商品的外观结构等,则应选择广告媒体中的( )。
A.电视
B.报纸
C.杂志
D.广播


20.有奖销售属于( )促销方式。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系


二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.市场营销战略控制是市场营销战略实施过程中必不可少的环节。


22.竞争导向定价中只要竞争者价格不变,即使成本和需求变动价格也不动。 ( )


23.绝对市场占有率的值域变化范围是0-1之间。


24.市场定位是相对于竞争者的产品而言,本企业的产品在消费者心目中的位置。


25.特尔菲(Delphi)法是美国兰德(Land)公司在20世纪70年代提出的,后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。


26.市场营销中所言的自然环境是指自然资源。


27.市场细分与细分市场是一样的概念。


28.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。


29.对企业实现目标有潜在或实际利害关系和影响力的一切团体和个人统称为公众。


30.变动成本定价法的基本思想是只考虑变动成本,不考虑固定成本,以预期的边际贡献补偿固定成本,并获得盈利。 ( )
《市场营销学X》东大在线平时作业3
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素( )。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会文化因素
D.公众
答案 :D

2.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍,售价高达1000美元,这是( )定价策略。
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法
答案 :C

3.体积大分量重技术性强的专用产品适用于( )渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
答案 :B

4.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小,该企业应( )。
A.降低价格以增加收益
B.提高价格以增加收益
C.降低成本以增加收益
D.提高产量以增加收益


5.市场调查方法中最常用的一种方法( )。
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法


6.( )是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A.心理定价策略
B.满意定价策略
C.习惯定价策略
D.招徕定价策略


7.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响,这是有违()的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念


8.食品制造业在其它条件不变的情况下,只改变商品的价格,然后在一个特定的范围内进行销售,以调查价格对市场的影响,此方法为()
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法


9.公共关系将( )作为其核心。
A.树立企业形象
B.促进销售
C.提高竞争力
D.重视公众关系


10.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售,采用了()策略。
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法


11.( )体现了制造商的某些价值感。
A.品牌
B.文化
C.属性
D.个性


12.有奖销售属于( )促销方式。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系


13.汽车和化妆品市场细分的最主要依据( )。
A.年龄
B.收入
C.性别
D.家庭生命周期


14.零级渠道主要适用于( )销售。
A.消费品
B.耐用品
C.工业品
D.劳务


15.1937年美国市场营销协会成立是( )阶段的标志。
A.初创阶段
B.实践阶段
C.变革阶段
D.发展阶段


16.市场营销学之父菲利普·科特勒认为,市场营销组合除了原有的“4P’s”之外,还应再加上另外“2P’s”,即( )。
A.人(People)与服务过程(Process)
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C.调查(Probe)与细分(Partition)
D.优化 (Priority)与市场定位(Position)


17.产业市场通常以( )为主。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系


18.制定市场营销组合的起点是(    )。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销


19.下列哪一个不是消费者市场的特点( )
A.购买者数量多,分布范围广
B.购买者批量大,但较频繁
C.易受广告促销等方式的影响
D.购买具有连带和转移性


20.与其它消费品相比,选购品是(  )。
A.通常比便利品便宜
B.可以不用计划就购买
C.消费者可随时购买
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到


二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.进货量与进货频率成反比,与存货费用成正比。()


22.市场营销战略控制是市场营销战略实施过程中必不可少的环节。


23.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。


24.将功能上互相联系、能配套使用的小型产品组合在一起包装销售属于类似包装策略。()


25.市场营销学就是研究推销的学问。


26.市场细分是依据总体市场中不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯等不同特征,把市场划分为具有若干相似特征的消费者群的过程.


27.消费者有了明确的购买意向后就一定会做出购买决策。


28.市场调查时间越长,预测时间越长,对销售量的预测就越准确。


29.如果从商店买来的一双鞋子穿破了,就表明这种鞋子的生命周期结束了。 ()


30.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态,实现商品价值与使用价值的统一,促进生产与需求的协调发展。



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